Бизнесхак: как оформить социальные сети для продвижения

Часть первая

Страницы в социальных сетях на сегодня есть у каждой второй компании. И большинство уже научилось создавать свой контент, выкладывая время от времени публикации с предложениями товаров или услуг.

Однако есть «тёмная» сторона, которой пока что не все уделяют должное внимание. Это вопрос правильного оформления социальных сетей, страниц и постов, для повышения эффективности. Возможно, это происходит потому, что сторона дизайна кажется недосягаемой. Для написания текста всё, что вам нужно — это идея и чистый лист. А вот для создания оформления, как минимум, вкус и фирменный стиль.
Но каким бы невероятным это не казалось, на самом деле, всё довольно просто. Создать продающее оформление можно, важно лишь овладеть базовыми секретами и техниками. О них мы и хотели бы вам рассказать в двух частях бизнесхака по продающему оформлению материалов в соцсетях.

Итак, представим, что страницы у вас уже априори настроены и функционируют. Тексты для контент-плана заготовлены на несколько недель вперёд. И вы понимаете, ЧТО конкретно предлагаете своей аудитории (и, разумеется, уже проанализировали, что это вообще за аудитория и какие у неё вкусы да интересы). Коли так, то можете начинать следовать советам по списку.

#1: начните с фильтрации изображений по качеству

Первое, что стоит сделать — это продумать, какое изображение и какой сюжет на 100% ответили бы вашей идее. Что может донести до подсознания ваших клиентов основную мысль, посыл, призыв? Когда понимание по темам есть — начните отбирать фотографии.



Старайтесь делать ставку на качественные снимки, даже если идейность передана лучше в изображении низкого качества.

Воспользуйтесь бесплатными фотостоками, например, Pexes.

Стоит также отметить, что у Фейсбука относительно недавно появилась прекрасная опция подбора картинок высокого разрешения по фильтру (ключевым запросам) в рамках рекламного менеджера. Тут и ходить далеко не надо, и за индексацию самой соцсетью вашего будущего поста не придётся переживать.

Но поверьте, качество и привлекательность картинки, особенно, если она без текстового сопровождения, должно быть на высоте. Это первое, на что обратит внимание ваш подписчик или новый клиент. Встречают, как говорится, по одёжке...

#2: базовая обработка выбранных изображений

К слову, если вы думаете, что это напрасно, можете пропускать этот пункт. Мы же считаем, что цветовые схемы и их корректировка — это секретный психологический трюк, который незаметно меняет восприятие аудиторией вашего посыла.



Вы можете воспользоваться бесплатными онлайн-ресурсами по обработке фото. А можете установить знаменитый Adobe CC. В любом случае, будет правильно «поиграть» с тональностью:

• синяя гамма цветов более продающая — если вы поменяете баланс цвета в вашем изображении, добавив немного синего, то сможете оценить, повысилось ли вовлечение в публикацию и решить, полезен ли этот трюк для вашего продвижения;

• попробуйте обработать снимок, добавив тонов, гармонирующих с гаммой вашего фирменного стиля — так вы создадите частично уникальный контент, взяв за основу чужой снимок, но обработав его на ваш манер;

• экспериментируйте со светом, освойте базовое высветление и подсвечивание (или наоборот затухание), чтобы расставить акценты на изображении без лишних слов.

#3: заготовьте уникальные иконки

Вы знаете, этот пункт можно отнести и не только к социальным сетям. Отличающие ваши публикации и письма иконки — это ещё одна своеобразная, маленькая, но очень приятная для оформления (и привлекающая внимание ценителей стильных материалов) деталь.



Есть несколько онлайн-архивов с бесплатными подборками иконок в формате PNG, которые можно вставлять в электронную почту, на сайт в качестве кнопок или же добавлять в свои публикации. Один из самых актуальных и обширных по наличию сервисов — Flaticon. Он насчитывает более 140 000 бесплатных иконок, полезных для создания публикации, рассылки, анонса вебинара, рекламного поста, подкаста или анонса мероприятия.

#4: ищите идеальную комбинацию шрифтов

Где бы вы не работали: в графическом редакторе или сервисе по созданию макетов, помните, что шрифты — это ещё один компонент оформления публикаций в социальных сетях, который ВСЕГДА обращает на себя внимание.



Основные правила по шрифтам для оформления графической части социальных сетей, будь-то баннер или рекламный макет, обложка или даже аватарка компании, такие:

не старайтесь выбрать максимум шрифтов для одного макета, оптимальнее два — один для заголовка, второй — для тела сообщения;

не мешайте десятки шрифтов в разных постах — да, искать «свой» шрифт стоит, но в черновиках, не стоит каждый пост оформлять по-новому;

#5: достигайте гармонии

Всё верно. Этим мы хотели сказать: создайте нечто целостное. В первую очередь, уделите максимум внимания каждой детали вашего оформления в отдельности. Но в финале — оцените, проведя некий чекинг, всё ли сошлось.

Не режет ли глаз палитра?
Виден и читаем ли текст?
Донесли ли вы своим изображением и его подтекстом нужную мысль?
Не вызывает ли противоположных эмоций картинка?
Глубокий ли смысл в текстовой части оформления?
Хочется ли перейти по иконке с призывом действия?

Ответьте искренне и честно, насколько это возможно. И спросите двух независимых людей, что думают они. После внесите правки — и смело выкладывайте получившийся макет. И на этом, конечно, не всё. Обязательно оцените, какие результаты продвижения. Какое вовлечение, какой показатель переходов и репостов. Сравните с постами без изображений или с оформлением другого типа.

Достигайте гармонии.