Создание landing page: как, где и что это вообще такое

Создание landing page: как, где и что это вообще такое Все где-то там и как-то там хотя бы мельком слышали об одностраничных сайтах, целевой или посадочной странице, создании лендинга и о чём-то ещё подобном. Но, как оказывается, очень малый процент из тех, кто про них слышал, реально понимают, зачем нужно создавать landing page и что это вообще такое. Ликбеза ради мы решили выпустить цикл статей, в которых поделимся с вами своим опытом создания landing page и расскажем как можно больше об их ценности.

Если попробовать сформулировать в одно целое определение landing page, оценив её со стороны бизнеса, разработки и пользования, то получится примерно так: «Landing page — страница, состоящая из элементов, аналогичных любой web-странице, имеющая чёткий призыв к конкретному действию. Перейти на неё можно по ссылке с какого-либо сайта, из поисковой системы, а также кликнув по баннеру или рекламному сообщению». Основные причины, по которым вам может понадобится такая посадочная страница: а) вам нужно как-то стимулировать свою аудиторию зарегистрироваться или же подписаться на рассылку; б) вам необходимо продать определённый продукт или услугу в конкретной ситуации (это может быть промо-акция, скидочная неделя, распродажа, ликвидация товаров, либо проведение какого-либо мероприятия); в) вам важно, чтобы пользователь скачал или установил какое-то программное обеспечение.

Давайте рассмотрим, из каких базовых элементов, как правило, состоят лендинг пейджи

1. Это призыв к действию (он же — call to action)

Особенности? Призывы должны быть краткими, ясными, простыми. Ну и, конечно, побуждающими. Чтобы проще выполнить призываемое действие — под призывом обычно располагается кнопка для совершения действия. Дополнительная информация может быть скрыта — и раскрываться по желанию пользователя (если он продолжит взаимодействие со страницей после перехода).

2. Заголовок и анонс

Это, пожалуй, самые важные составляющие, так как дальше люди могут и не прочитать ваши сложносочинённые тексты. А вот заголовок заметят точно. И если он внятный и не оставляет вопросов или сомнений — можете праздновать победу. О том, какие должны быть заголовки, все слышали уже сотни раз. Единственное, что хочется добавить, постарайтесь обойтись без вычурных фраз и игры слов — вас просто могут не понять. В данном случае уместно будет просто обрисовать продукт или причину существования вашего одностраничного сайта. Важный момент: используйте максимально релевантные слова и фразы в заголовке и кратком анонсе-описании. Задействуйте тэги h1 и h2 для заголовков. Так к вам чаще будут заходить из поисковиков.

3. Будьте минималистичны

Это, пожалуй, как самое важное, так и самое сложное правило. Все почему-то стремятся запихнуть на свою посадочную страницу как можно больше информации и призывов, а потом удивляются отсутствию результатов. Расположите одну и очень определённую цель. Под другую цель — создайте ещё одну страницу. Дайте аудитории сфокусироваться и совершить одно конкретное действие.

4. И в дополнение — несколько дельных советов

Нас часто спрашивают, можно ли создать landing page бесплатно? Можно, есть лендинг шаблоны, есть программы, облегчающие разработку. Но (огромное и важное «но», которое также всегда и везде имеется), заказать landing page у специалистов всегда будет правильнее. Ибо вам разработают её с нуля, учитывая все пожелания, облегчат погружение и знакомство с вёрсткой, программированием, генерированием контента, продвижением и вообще всем-всем-всем. Сэкономят ваше время, что вполне логично. Ведь создание лендинга, именно эффективного и работающего, это тоже результат проб и ошибок, основанный на опыте. Если вам просто интересно эксперимента ради — welcome. Если же вы хотите сиюминутного результата, не можете терять время на тесты и ознакомление с тонкостями работы — не жалейте средств, обратитесь к профессионалам (например, к нам :)).

Для тех, кто пошёл самостоятельной тропой:

1. Постарайтесь предугадать возможные сомнения пользователя, который зашёл на вашу страницу — и заранее переубедите его.

2. Предложите что-то «на пробу» и бесплатно. Тестовый период, бесплатное мини-приложение, консультацию.

3. Приложите гарантии качества, по условиям которых ваш продукт или услугу можно вернуть. Или вернуть потраченные на них средства. Это реально усиливает доверие сомневающегося.

 Если не закрывать глаза на эти (и многие другие) важные правила, соблюдая и оценивая каждый шаг, то уверены, вы справитесь с этим нелёгким делом. Опять же, если нет, то наши двери всегда открыты!