Тренды SEO продвижения сайтов 2017

У самураев есть мудрый афоризм: «Никогда не думай, что ты достиг нужной ступени понимания. Всегда говори себе: «Этого недостаточно»». То же самое и с SEO продвижением. Даже если кажется, что вы на волне и в курсе всего — никогда не будет лишним узнать что-то новое.

Мы не представляем, как жить без SEO продвижения сегодня. Правда. И как устоять от всех заманчивых новинок, которые появляются в течение года, либо грядут в новом.

О том, что нас ждёт в 2017 и что мы заберём с собой из 2016 - в новом материале SalesGeneration

SEO продвижение сайтов тогда и сейчас

Если буквально пару-тройку лет назад все слышали, но мало понимали суть SEO продвижения, отчасти даже не доверяя этому «шаманскому действу», сегодня ситуация поменялась: появилось представление о механике и пользе данной услуги.

Увидев, что механизм SEO оптимизации работает и, что самое важное, помогает привлечь новых клиентов, многие осознали прямую взаимосвязь SEO = прибыль компании.

Ключевые слова

SEO 2017 года — это более продуманный со всех сторон механизм. Как и другие инструменты продвижения он развивается и черпает всё новое из поведенческих факторов пользователей сети.

Вот, например, Google в этом году тестировал замечательную опцию: увеличение символов в мета-описаниях и заголовках. Что нужно сделать, чтобы использовать это в 2017 году себе во благо?

Уделять особое внимание этому блоку, расширив мета-описания до максимально допустимого размера (200 символов). Важно создавать читаемые описания, но с обязательным расставлением в них ключевых слов в порядке от самого важного — до наименнее актуального.
Также стоит не забывать о том, что Google без остановки работает над улучшением семантики запросов. С помощью новой функции RankBrain поисковый механизм намного лучше распознает длинные запросы вопросительной формы, а также детализированные по количеству слов и критериев фразы.

Что это значит?

Что пользователи могут не просто искать нужную информацию по одному ключу, просматривая первые результаты выдачи на предмет нужного ответа.
А получать ответы на поставленные вопросы уже в самой выдаче поисковой машины— задав их в виде вопросительной синтаксической конструкции или же перечислив несколько разных фактов, ища при этом ответ в виде объединяющего слова.

Например, вписав, «из чего готовят борщ» или «блюдо из свеклы, картошки и бульона» они получат конкретый ответ в виде специального развёрнутого сниппета с рецептом или детального мета-описания борща с ссылкой на рецепты его приготовления.

Тем временем Яндекс не отстаёт — и заниматеся совершествованием своих поисковых алгоритмов. В 2016 году поисковый механизм тестировал полезный препроцессинг запроса, в результате которого изменяется вес слов.  То есть происходит автоматическое изменение поисковой фразы, введённой пользователем в строку запроса, таким образом, чтобы выдавать более релевантные.

Например, если вы живёте в Москве, ищите информацию по запросу «щенки бигля», то в вашей выдаче Яндекс учтёт геолокацию — и в выдаче отобразятся ссылки на сайты о щенках, плюс, о щенках бигля в Москве. Согласитесь, это создаёт дополнительный комфорт?

Контент и новые стандарты

К слову о текстах. Они по-прежнему должны стремиться к 100% уникальности. Чем ниже этот процент, тем выше ваши шансы оставаться в стороне от ТОП-ов поисковой выдачи. Если вы хотели расслабиться — предупреждаем, это огромная ошибка. Времена контента, напичканного даже если правильными, но только ключами, написанного исключительно для поисковых машин, прошли и не вернутся.

Структура, полезность, доступность — всё, что привлечёт и удержит посетителей, должно быть активировано в рамках вашего сайта. Всё, что зафиксируется поисковыми роботами как благоприятное поведение посетителей на вашем ресурсе. Только так вы докажете, что достойны конкурировать с остальными за звание лучшего ресурса в своей сфере.

По статистике исследовательского центра Alameda Internet Marketing, почти 80% компаний на сегодня ведут свои блоги. Это говорит о том, что если вы не оставшиеся 20, то у вас масса конкурентов. Вот почему отныне не только ваши продукты и услуги всегда должны быть на уровне, но и тексты в том числе.

Согласно данным этого же исследования, «правильный» с точки зрения поисковых машин текст, считающийся читаемым и доступным для клиентов — это текст, который:

• содержит более 2 500, но не превышает 20 000 слов
• использует короткие абзацы
• имеет подзаголовки и чёткую структуру  (включая буллиты и нумерацию)
• является оригинальным и не дублирует чужой контент более чем на 20%
• сосредоточен на решении определённых проблем для аудитории
• не «нашпигован» ключевыми словами под завязку (плотность 1-2 слова на 1000 знаков - оптимальна)
• имеет правильную грамматику, орфографию и пунктуацию
• соответствует интересам ваших посетителей

Посмотрев на базовые показатели уровня вовлеченности вы сможете оценить, чем занимается ваша аудитория в рамках вашего ресурса и какие показатели вовлечённости получает ваш сайт в конечном итоге. Логично, что чем выше эти показатели, тем выше и ваша позиция в поисковой выдаче.

Ссылки и их приоритет

Увеличивать трафик с помощью качественной ссылочной массы — это верный шаг. Но в новом году это придётся делать ещё более аккуратно, чем вы делали раньше.

К выбору подходящих и надёжных площадок-доноров придётся подходить максимально бдительно, если вы не хотите вылететь из ТОП 100 поисковой выдачи.

На что обращать внимание? На замаскированные параметры, например, спам, траст, скорость загрузки страницы и возраст домена. Как? Используйте специальные сервисы проверок, например, Checktrust.

Это поможет вам удалять испортившиеся площадки, заменять их новыми и более актуальными, следить за качеством доноров, а не за количеством ссылок, которые традицинно многие привыкли закупать килотоннами.

Важно также помнить, что кроме поддержки уже текущего количества ссылок, время от времени их массу необходимо наращивать. Эта динамика влияет на продвижение в поисковых системах, служа неким маячком, что ваш ресурс не умер, а живёт и благоприятно развивается с течением времени.

Социальные сети и их влияние на новое SEO

Если вдруг вы сомневались, знайте, что социальные сети и их продвижение подвязано к общему продвижению в Интернете и взаимосвязано с SEO.

Контент, имеющий популярность в соцсетях (лайки, репосты) охотно индексируется поисковыми машинами. Да, например, ссылки в Facebook стоят с атрибутом nofollow, т.е. они не влияют на ТИЦ и PageRank. Но всё же влияет на индексацию и, как следствие, на траффик.

Что касается Google+, то тут вообще отдельная история. Хоть изначально было заявлено, что присутствие в данной соцсети никак не будет влиять на ранжирование, сейчас мы видим немного иную картину. В 99% случаев Google отдаёт предпочтение в выдаче тем ресурсам, чьи профили добавлены в Google+ Круги.

Вконтакте, как и Facebook мало влияет на основные показатели (ТИЦ и PageRange), но в поиске Яндекса, например, можно найти профили людей и компаний, заметки и посты со страницы, в которых могут содержаться ссылки. Согласитесь, это тоже бонус для роста трафика.

SEO и мобильные устройства

Поисковые системы давно осознали, что чем дальше — тем больше укоренится использование мобильных устройств. И продолжают работать над улучшением мобильных версий поисковых систем.

Например, Яндекс отмечает сайты, имеющие мобильную версию, в выдачах пользователей.

А Google ещё в начале года начал тестировать возможность добавления в выдачу мобильного поиска сайты, имеющие высокую скорость загрузки.

И к концу года Google с радостью анонсируют проект AMP — призванный помочь владельцам сайтов убрать всё лишнее со страниц, доведя скорость их работ до максимальной (с 15 до 85%!). Конечно, первое, на что повлияет использование AMP-страниц — на юзабилити сайта и частоту посещения, плюс, приятным бонусом станет попадание в верхние строки выдачи мобильной версии поисковика.

Голосовой поиск и его роль в современном SEO

Последние статистические данные показали, что 55% подростков используют голосовой поиск на ежедневной основе.

Голосовой поиск - это определенно растущая тенденция, что вполне очевидно и логично в силу удобства его применения.

Google вместе с Siri от Apple — несомненно одна из самых популярных комбинаций для использования голосового поиска, но есть много других приложений на рынке, которые также стремятся занять свою долю на рынке технологий.

На что будет влиять голосовой поиск для оптимизации сайта?

Ну, во-первых, конечно на ключевые слова и их подбор. Придётся учитывать разницу между структурой поиска в текстовом и устном формате.

Например, если вы ищете сырный магазин в Питере с помощью текстовой поисковой строки, веротянее всего, вы наберёте что-то в стиле «сырный магазин Питер» или «адрес сырный магазин Питер». Но если же вы используете голосовой поиск, то скорее всего ваш запрос преобразиться в «где в Питере сырный магазин», «где блибжайший сырный магазин в Питере».

Вопросительные структуры и слова войдут в обязательный список ключей, которые вам придётся научиться задействовать в 2017 году для выхода в ТОП-овые позиции по голосовым запросам.

Будущее SEO на 2017 год

Подводя итоги, скажем следующее. Любой хороший маркетолог знает, что SEO постоянно меняется и развивается. И если быть в эпицентре его преобразований, отслеживая новинки и движение, то ваш бизнес всегда будет на шаг впереди.

Вот наше резюме по трендам SEO продвижения сайтов на 2017 год:

1. SEO по-прежнему будет зависеть от вовлечения посетителей в ваш ресурс.
Аналитика, контент и маркетинг в социальных сетях — то, на что вам следует, как и в текущем году, также бдительно обращать внимание.

2. У 80% компаний на сегодня есть Блог или расширенная новостная лента, с оптимизированным под поисковые запросы текстами, стремящимися к 100% уникальностью. Хотите ли вы попасть в оставшиеся 20? Думаем, вряд ли. Новый год — отличное время для старта.

3. Не забудьте про тенденцию роста популярности голосового поиска — и включите в список ключевых фраз вопросительные слова и формулировки.

4. Если вы по-прежнему не завели соцсети, хоть на дворе уже почти 2017-й, делайте это поскорее. Тенденция к влиянию размещения контента в соцсетях бренда на поисковые выдачи растёт. Не забудьте про Google+, напомним, что в 99% случаев Google отдаёт предпочтение в выдаче тем ресурсам, чьи профили добавлены в Google+ Круги

5. 40% пользователей не дожидаются загрузки сайтов в мобильной версии, если она превышает 3 секунды. Перейдите на новый формат AMP-страниц, чтобы увеличить скорость их загрузки в 10-ки раз.