Когда мы знаем, что будет дождь, то берём с собой зонт. Когда мы знаем, что соцсети станут самой эффективной площадкой для рекламы, мы покупаем рекламные места и делаем баннеры. Но что делать, если мы что-то слышали краем уха, но не знаем однозначно? Подумать, почитать, свести в одно, проанализировать, подискутировать — и подготовить прогноз. Что мы для вас и сделали.
Ожидания года грядущего
#1
Как сказал Джо Пулицци, основатель Института контент-маркетинга:
«В 2015 году мы будем наблюдать повышенный интерес крупных брендов к покупке медиакомпаний — корпорации буду разбрасываться деньгами и стремиться в кратчайшие сроки привлечь лояльную аудиторию».
Если вы готовы доверять его словам, то согласитесь с тем, что контент-маркетинг до сих пор всему голова. Как же без коммуникации? Даже если ваш упор — на холодных звонках или прямых продажах, то они всё равно должны быть подкреплены шлейфом разнообразного контента.
а) клиент, который не знает о вас ничего, будет меньше доверять;
б) если он не может получить вовремя информации о вашем бизнесе, клиентах, прошлых проектах, то может передумать (даже если сделка уже была совершена);
в) когда клиент не имеет возможности получать от вашей компании свежих новостей о развитии, новинках, достижеиях и акции, тогда его степень вовлечения будет очевидно снижаться.
Весомые доводы, правда?
Поэтому, как бы вы не были убеждены, что и без контентного продвижения можно справиться, поверьте, вы правы только отчасти. Можно. Никто не спорит. Но эффективнее ли это? Нет, конечно.
#2
Одним из передовых типов продвижения бренда в сети, раскрывающего перед нами свой потенциал, станет видео. А именно — сотрудничество пока мало кому известных брендов с создателями популярного контента. Каналы на Youtube, влоги (видео-блоги) и прочие доступные подрастающему поколению средства передачи информации — это то, что будет развиваться в этом году ещё стремительнее, чем в прежнем. Что делать? Скорее изучать «звёзд» видео-интернета — и договариваться с ними о партнёрстве. Например, с вам — бесплатная услуга или продукция, с них — упоминание вас в своих выступлениях. Один из ярких примеров года ушедшего. В середине 2014 звезда YouTube, девушка под псевдонимом Zoella, за первые 2 недели продала копий своей первой книги больше, чем любой другой начинающий писатель в Великобритании.
#3
На смену телефонным советам от подруги приходят рекомендации, оставленные в соцсетях. Русскоязычный Фейсбук, например, тестирует систему отзывов в рамках страниц. На их основании выводится рейтинг вашей страницы, доступный каждому читателю. Возвращаются старые добрые отзывы, к которым снова начинают относиться с доверием, видимо, осознав, что и бренды становятся честнее. Ведь в эру интернет-медиа очень сложно скрыть шило в мешке. Что делать? Собирать портфолио отзывов, просить оставить заметку о вас где угодно, хотя бы в виде пары слов. Не забывайте и не считайте это дело зазорным — всё абсолютно в рамках деловых отношений.
#4
Если вы ещё не слышали о мульти-платформенном повествовании, самое время узнать, что это за зверь. «Истории будут повсюду!». Этот прогноз предоставил Брайан Крамер, генеральный директор агентства PureMatter. Он предсказывает значительное распространение технологии под названием «мульти-платформенное повествование». То есть создание короткого сюжета или целой истории и использование доступных цифровых технологий для ее воплощения на множестве платформ и в различных форматах. Эта идея очень тесно переплетена с тенденцией развития мультиканального маркетинга. Когда продвижение бренда идёт по разным каналам, их крайне важно объединить, связать, перевязать и синхронизировать. Что делать? Выдумывать, конечно! Что ещё? :)
#5
iBeacon, Google glass, Smart watch — говорят ли вам о чём-либо данные понятия? Если пока нет, то ждите их первых применений и маркетинговых ролей в текущем году. По прогнозам маркетологов, именно так оно и должно быть. Сначала все осваиваются, после присматриваются, затем познают весь функционал. И, конечно, просто так чудесные инновационные предметы использоваться не будут. От них будет выгода, и все мы это ощутим. Пока не поздно — изучайте особенности модных девайсов одновременно со всем миром, вот, что полезно сделать, если хотите немного уйти в отрыв от конкурентов. Вот. На этом наша сводка новостей заканчивается. Но лишь на время.
Мы обещаем также бдительно следить за всеми трендами, чтобы вы были в курсе важных разработок и новинок. Ведь развиваться вместе куда интереснее!
И самое главное не думайте что разговоры о глобальных тенденциях рынка не касаются вашего не совсем глобального бизнеса в России. Все взаимосвязано. Нет смысла засовывать голову в песок.
13.03.2015
